O Banco do Brasil lança, nesta segunda, 26, o conceito “Colecione Momentos”, nova fase de comunicação para cartões que inaugura um novo posicionamento, mais humano e conectado à vida das pessoas. O BB avança, assim, para uma nova forma de fazer comunicação sobre cartões.
A campanha convida as pessoas a valorizarem momentos extraordinários ou cotidianos, grandes ou pequenos. E o Banco quer manter o seu propósito de ser próximo e relevante na vida das pessoas em todos os momentos.
Desenvolvida pela Nacional, a comunicação se inicia nas redes sociais, em ações digitais cocriadas com o público. Vídeos reais postados no TikTok foram selecionados para integrar o escopo da proposta e uma mission elegerá novas histórias para compor essa galeria de momentos compartilhados. Assim, a vida real das pessoas passa a ocupar o centro da mensagem dos cartões do BB.
Segunda fase
Em seguida, no dia 2 de junho, a campanha lança um filme com aspecto mais emocional, fugindo do tom usado até então, mais focado em benefícios e vantagens. Em vez disso, aposta em uma narrativa mais sensível e inspiradora. Ao som de uma releitura da canção “Paciência”, de Lenine, o filme traduz o espírito próximo e humano da nova comunicação.
Embora os benefícios continuem sendo valorizados, como pontos que viram milhas, acesso a salas VIP, parcelamento de compras à vista, pré-venda em shows e cashback, eles agora ganham um novo papel. Eles deixam de ser protagonistas das campanhas para se tornarem viabilizadores das experiências das pessoas.
